تبلیغات نیروی محرکه اقتصاد فرهنگی و دیپلماسی نرم ایران
به گزارش پارلمان ایران دات کام، مدیرکل تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی با اعلان اینکه تبلیغات نیروی محرکه اقتصاد فرهنگی و دیپلماسی نرم ایران است، اظهار داشت: صنعت تبلیغات، موتور رشد صنایع خلاق و فرهنگی می شود.
به گزارش پارلمان ایران دات کام به نقل از مهر، عباس محمدیان، در نشست هم اندیشی تبلیغات و اقتصاد فرهنگ که با حضور تعدادی از نخبگان و صاحب نظران عرصه تبلیغات کشور برگزار شد به تشریح نقش کلیدی تبلیغات در پیشبرد اقتصاد فرهنگی و تأثیرات آن در سطح ملی و بین المللی پرداخت و اظهار نمود: اقتصاد فرهنگی، تبلیغات را یکی از عوامل کلیدی در رشد، توسعه پایدار و تقویت هویت فرهنگی و ملی کشور است.
محمدیان به جایگاه استراتژیک اقتصاد فرهنگی در جهان امروز اشاره نمود و اظهار داشت: اقتصاد فرهنگی بعنوان یکی از بخش های نوظهور و با ارزش افزوده بالا، به کشورها این امکان را می دهد که با استفاده از ظرفیتهای فرهنگی و خلاقانه، ضمن تقویت هویت ملی خود، به توسعه اقتصادی هم دست یابند.
وی اضافه کرد: صنایع فرهنگی، شامل حوزه های مختلفی همچون سینما، موسیقی، نشر، هنرهای تجسمی و صنایع دستی، با حمایت و پشتیبانی تبلیغات می توانند به محورهای اصلی توسعه و اشتغال در کشور تبدیل شوند.
این استاد دانشگاه تبلیغات را عاملی برای معرفی و ترویج محصولات فرهنگی کشور دانست و توضیح داد: تبلیغات در واقع پیوندی است میان محصولات فرهنگی و مخاطبان، و می تواند با تشکیل آگاهی و تقاضا، مسیر را برای رشد و شکوفایی صنایع فرهنگی هموار سازد. از این طریق، نه تنها درآمد این صنایع افزایش خواهد یافت، بلکه محصولات فرهنگی کشور به مخاطبان جهانی هم معرفی می شود و این مورد در نهایت، رشد صادرات فرهنگی و بهبود تراز تجاری فرهنگی را به همراه دارد.
وی تصریح کرد: مصرف محصولات فرهنگی در کشور نه تنها به توسعه اقتصادی کمک می نماید، بلکه بر افزایش فرهیختگی و آگاهی فرهنگی جامعه هم تأثیرگذار است.
مدیرکل تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی به اهمیت تبلیغات در تقویت دیپلماسی فرهنگی و تصویر بین المللی کشور اشاره نمود و اضافه کرد: امروزه تبلیغات بعنوان ابزاری تأثیرگذار، امکان تقویت تصویر ملی در زمینه جهانی را فراهم می آورد. کشورهایی که با تبلیغات مؤثر، محصولات فرهنگی خویش را به دیگر ملت ها معرفی کرده اند، توانسته اند در بهبود و تقویت تصویر بین المللی و ارتقای قدرت نرم خود موفق عمل کنند.
محمدیان تصریح کرد: تبلیغات هدفمند محصولات فرهنگی می تواند نه تنها به افزایش صادرات فرهنگی کمک نماید بلکه به تعمیق ارتباطات فرهنگی و تعاملات دیپلماتیک با سایر کشورها هم منجر شود.
این پژوهشگر حوزه ارتباطات و رسانه نقش تبلیغات دیجیتال و تکنولوژی های جدید در تحول اقتصاد فرهنگی را هم برجسته کرد و اظهار داشت: با توسعه فناوری های دیجیتال و فضای مجازی، تبلیغات حالا به آسانی می تواند به مخاطبان جهانی دسترسی داشته باشد. تبلیغات دیجیتال با استفاده از روش های نوینی مانند هوش مصنوعی، تحلیل داده ها، و حقیقت مجازی می تواند محتوای فرهنگی کشور را به شکل جذاب و مستقیم به مخاطبان عرضه نماید. این تحول در تبلیغات بخصوص با ظهور شبکه های اجتماعی و پلت فرم های چندرسانه ای، فرصتی بی نظیر برای ترویج محصولات فرهنگی بوجود آورده است.
تبلیغات زمینه ساز اشتغال زایی
محمدیان با اشاره به اینکه تبلیغات نه تنها باعث رشد صنایع فرهنگی بلکه زمینه ساز اشتغال زایی هم است، افزود: صنایع فرهنگی به علت ماهیت خلاقانه و نوآورانه خود، بستری برای جذب استعدادهای جوان و کارآفرینان خلاق فراهم می کنند. با توسعه تبلیغات و گسترش بازارهای داخلی و بین المللی برای محصولات فرهنگی، فرصت های شغلی جدیدی در حوزه های مختلف همچون طراحی، تولید محتوا و رسانه ایجاد می شود. این امر بخصوص در کشورهایی که با محدودیت منابع طبیعی مواجه اند، می تواند راهکاری استراتژیک برای تنوع بخشی به اقتصاد و کاهش وابستگی به اقتصاد نفتی باشد.
وی ضمن اشاره به نقش تبلیغات در تسهیل دسترسی صنایع فرهنگی به سرمایه و منابع مالی خاطرنشان کرد: تبلیغات می تواند توجه سرمایه گذاران داخلی و خارجی را به صنایع فرهنگی جلب نماید و از این طریق منابع مالی لازم برای رشد و توسعه این صنایع را تأمین نماید. سرمایه گذاری در صنایع فرهنگی، به علت سودآوری بالای این حوزه و ایجاد اشتغال، می تواند به رونق اقتصادی و پایداری مالی کشور کمک شایانی کند.
محمدیان تبلیغات را ابزاری مهم برای حفظ و ارتقای هویت ملی و فرهنگی کشور دانست و اضافه کرد: «حمایت از محصولات فرهنگی بومی و ترویج آنها از راه تبلیغات، به مردم امکان می دهد که از ارزش ها، سنت ها و هنرهای اصیل کشور بهره مند شوند و این مسأله به صورت مستقیم بر تقویت همبستگی ملی و حفظ هویت فرهنگی تأثیرگذار است.»
وی تصریح کرد که مصرف بی رویه محصولات فرهنگی خارجی، بدون پشتیبانی از تولیدات داخلی، می تواند به تضعیف هویت ملی منجر شود و در این راستا، توجه به تبلیغات هدفمند محصولات فرهنگی بومی، از الزامات اساسی توسعه پایدار فرهنگی است.
مدیرکل تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی در انتها این نشست تبلیغات را بعنوان یکی از ارکان کلیدی در توسعه اقتصاد فرهنگی و تقویت جایگاه بین المللی کشور معرفی نمود و اظهار داشت: «مدیریت راهبردی و هدفمند حوزه تبلیغات می تواند زمینه ساز بهره گیری حداکثری از ظرفیتهای فرهنگی و خلاقانه کشور باشد و در نهایت به توسعه پایدار و افزایش قدرت نرم ایران در سطح جهانی کمک نماید.»
این مطلب را می پسندید؟
(0)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات بینندگان در مورد این مطلب